2024’te E-posta Teslimatınızı Artırmanın 6 Yolu
Teslim edilebilirliğinizi iyileştirmek, e-posta pazarlamanızdan daha iyi sonuçlar elde etmenin en hızlı yollarından biridir. Mevcut stratejilerinizde ufak ayarlamalar yaparak e-posta teslimatınızı büyük ölçüde iyileştirebilir ve kampanya performansınız üzerinde uzun vadeli bir etki yaratabilirsiniz.
E-posta teslimatı hakkında bilmeniz gerekenler şunlardır. Ayrıca bugün sizinkini iyileştirmek için uygulanması kolay 6 taktiğe bakın.
E-posta teslimatı nedir?
E-posta teslimatı ile e-posta teslimatı arasındaki farkı inceleyerek başlayalım.
E-posta teslimatı, bir e-postayı doğru Posta Kutusu Sağlayıcısına (MBP) ulaştırma teknik yeteneğidir. Bu, esasen e-postanızın doğru MBP hesabına (Google/Gmail, Microsoft/Hotmail, Yahoo, Apple/iCloud, vb.) ulaştığından emin olmak anlamına gelir.
Öte yandan e-posta teslimatı farklı bir hikayedir. Bu, e-postalarınızın alıcınızın birincil gelen kutusuna düşüp düşmediğinin, spam olarak işaretlenip işaretlenmediğinin, sosyal klasörlere gönderilip gönderilmediğinin veya hatta MBP’ler tarafından reddedilip reddedilmediğinin bir ölçüsüdür.
E-posta teslim edilebilirliği neden önemlidir?
Bir pazarlamacı olarak, e-posta teslim edilebilirliği puanınızın mümkün olduğunca sağlıklı olduğundan ve abonelerinizin e-postalarınızı aldığından ve onlarla etkileşim kurduğundan emin olmak istersiniz. %70 e-posta teslim edilebilirlik oranınız varsa, bu gönderdiğiniz her 10 e-postadan yalnızca 7’sinin hedef kitlenizin gelen kutusuna ulaşacağı anlamına gelir. Uğraşılması gereken sağlam bir hedef %90-95 civarında e-posta teslim edilebilirliğidir.
E-posta teslim edilebilirliği oranınızı ve gönderici itibarınızı sürekli olarak korumak ve iyileştirmek için bir e-posta pazarlamacısı olarak doğru adımları atmanız kritik öneme sahiptir.
Google ve Yahoo’nun son değişiklikleri e-posta teslim edilebilirliği için ne anlama geliyor?
Muhtemelen bildiğiniz gibi, Google ve Yahoo yakın zamanda e-posta teslim edilebilirliğini nasıl ele aldıkları konusunda bazı güncellemeler yaptı. Bu değişiklikler bu yılın başlarında, 1 Şubat 2024’te yürürlüğe girdi. Bunlar kimlik doğrulama, spam oranı kontrolü ve spam ile mücadele etmek ve gelen kutusu güvenliğini artırmak için basitleştirilmiş abonelikten çıkma süreçlerine odaklanan yeni gönderici gereksinimlerini içeriyor.
Bu prensiplerin hiçbiri temelde yeni değil; uzun zamandır e-posta pazarlamacıları için en iyi uygulama olarak öneriliyorlar. Ancak bu güncellemeler, e-posta sağlayıcılarının toplu e-posta gönderenler için daha katı ve daha uygulanabilir standartlar oluşturmasında bir değişimi temsil ediyor.
Google ve Yahoo’dan e-posta pazarlamamızda daha iyi uygulamalar oluşturmaya odaklanmamıza yardımcı olmak için iyi bir teşvik. Bu değişiklikleri uygulamamak, teslimat sorunları, gecikmeler, spam filtreleme ve hatta engelleme gibi performans sorunlarına yol açabilir.
İşte yeni gereksinimlere uymaya devam etmenin ve 2024’te e-posta teslim edilebilirliğinizi iyileştirmenin en iyi 6 yolu.
1. Alan adınızı doğrulayın
Uygun alan adı doğrulaması, kimlik avı ve sahtecilik saldırılarını önler. Ayrıca e-posta teslim edilebilirliğini ve gönderen itibarını iyileştirir.
Artık gönderenlerin kendi gönderen alan adlarından veya alt alan adlarından uygun DKIM, SPF ve DMARC kimlik doğrulamasını ayarlamaları gerekiyor. Başka bir deyişle, artık ESP’nizin paylaşılan Gönderen Alan Adı Kimlik Doğrulamasını kullanamayacaksınız.
Bunu nasıl ayarlayacağınızdan emin değilseniz endişelenmeyin. bir e-posta aracı kullanarak, ürün içi uyarılar ve bir e-posta uzmanının uygulamalı rehberliğiyle her adımda yönlendirileceksiniz.
2. Gönderen adınızla tutarlı olun
Hayatın diğer alanlarında olduğu gibi, insanlar genellikle tanımadıkları gönderenlerden gelen e-postalara güvenmezler. Bu nedenle, e-postalarınızın listenizin gelen kutusuna ulaştığında kolayca tanınabilir olduğundan emin olmak çok önemlidir.
Bu, gönderen kimliğinizle net ve tutarlı olmak anlamına gelir. Gönderen adınız ve alan adınızdan markanıza kadar – açılma oranlarını iyileştirmek ve insanların alan adınızı spam olarak bildirme riskini azaltmak için insanların kim olduğunuzu bilmesini istersiniz.
3. Harika e-posta içeriği oluşturun
Bu günlerde herkesin gelen kutuları dolup taşıyor. Bu, e-postanızın mükemmel olduğundan emin olmadan gönder tuşuna basma lüksünüz olmadığı anlamına gelir.
Harika içerik oluşturmaya gelince, birkaç yaygın en iyi uygulama vardır. Bunlar şunları içerir: ilgi çekici bir konu satırı, net CTA’lar ve görseller ile metin arasında iyi bir denge olduğundan emin olmak.
Ancak içeriğinizi gerçekten bir üst seviyeye taşımak için, harika olmanın belirli markanız ve kitleniz için ne anlama geldiğini anlamak önemlidir. Kitlenizin açılmasını, tıklamasını ve satın almasını sağlayan şeyleri gerçekten öğrenmek için e-postanızın çeşitli yönlerini A/B testi yapabilirsiniz. Bazen bir CTA’yı daha yukarı taşımak veya tasarımlarınızı daha mobil uyumlu hale getirmek gibi küçük ayarlamalar sonuçlar üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.
Harika e-posta içeriği için ilham almak için, e-ticaret pazarlamacılarının kendileri tarafından seçilen en iyi e-ticaret pazarlama e-postaları ve SMS mesajlarının bir koleksiyonu olan “yazıyor”e göz atın.
4. Etkileşim sıklığınızı izleyin
Tüm aboneler eşit yaratılmamıştır. Bazıları günlük güncellemeleri severken, diğerleri sizden yalnızca arada bir haber almak ister.
E-posta sıklığınızı onların tercihleriyle eşleştirmeniz önemlidir. Unutmayın, buradaki amacınız yüksek abone etkileşimi elde etmektir. Özel e-posta araçları, yalnızca etkileşime giren abonelere gönderme ipuçları paylaşarak ve etkileşime girmeyen aboneleri kolayca hariç tutmak için bir onay kutusu ekleyerek bunu sizin için kolaylaştırır.
Ayrıca etkileşime dayalı segmentler de oluşturabilirsiniz – en etkileşime giren e-posta aboneleriniz için önceden oluşturulmuş bir segmentimiz bile var, böylece e-postalarınızı seven kişiler bunlardan en iyi şekilde yararlanabilir!
5. Abone listenizi temiz tutun
Tekrar ediyorum, e-postalarınızı alan kişilerin bunları gerçekten almak istediğinden emin olmak istersiniz. Bu, listenizi düzenli olarak kontrol etmeniz ve geçersiz e-posta adreslerini ve etkin olmayan veya etkileşime girmeyen aboneleri kaldırmanız gerektiği anlamına gelir.
Her şey niceliğe değil niteliğe (abone sayısına!) dayanır. Temiz ve etkileşimli bir abone listesi tutmak, hemen çıkma oranlarını düşürür, e-postalarınızın spam olarak işaretlenme riskini azaltır ve kampanyanızın genel etkileşim oranlarını iyileştirir.
Abonelerinizin etkileşimde olup olmadığından emin değil misiniz? Şüpheniz varsa, tercihlerini onaylamalarını istemek için bir yeniden onaylama kampanyası gönderebilirsiniz.
6. Abonelikten çıkmayı kolaylaştırın
Aboneler söz konusu olduğunda, daha fazlası mutlaka daha iyi anlamına gelmez. Daha fazla etkileşimli okuyucuya sahip daha küçük bir listeye sahip olmak, etkileşim oranlarınızı artırır ve bu da teslimatınız üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.
Herkes abone kalmak istemez – ve bu sorun değil! İnsanların e-postalarınızı almayı bırakmaları için çemberlerden geçmesini sağlamayın.
Yeni Google ve Yahoo güncellemeleri tek tıklamayla abonelikten çıkmayı destekliyor.
Unutmayın: E-posta teslimatı sürekli olarak gelişmektedir
Yüksek bir e-posta teslimatı oranını korumak tek seferlik bir çözüm değildir. Sürekli izleme ve ayarlamalar gerektirir. E ticaret Yönetim, değişen düzenlemelerin üstünde kalmanın ve her müşterinin e-posta teslimi için optimizasyon yapmasını sağlamanın önemini anlıyor.
